進入門檻低 展裝(zhuāng)業亂字當局

核心提示：幾千家公(gōng)司同搶一塊利潤不斷削弱的蛋糕，隻是廣州展裝(zhuāng)業混亂局面的冰山(shān)一角。吳建華教授直言，“這已經成為(wèi)一個老生常談的問題了。說來原因很(hěn)多(duō)，也比較複雜。諸如有(yǒu)政府方面的原因，也有(yǒu)主辦(bàn)方、場館方和參展商(shāng)的原因。但具(jù)體(tǐ)來看，主要是搭建市場競争無序、門檻太低、行業缺乏自律等幾大因素。”

現狀 

選擇不合格的搭建商(shāng)導緻展台倒塌

門檻太低一直很(hěn)亂    

常年研究會展業的廣東商(shāng)學(xué)院吳建華教授對記者表示，除上期本報報道過的今年3月某展會撤展時，一腳手架因滾輪脫落發生倒塌，一名(míng)工(gōng)人當場死亡，另有(yǒu)兩人受傷的惡性事件外，今年的春季廣交會也有(yǒu)9家具(jù)有(yǒu)資質(zhì)的搭建公(gōng)司因違規而被拒絕進入，這從一個側面印證了廣州展會是存在着展台搭建事故的。 

“今年和往年的事故發生頻率差不多(duō)，算不上什麽事故多(duō)發年。”吳建華如是稱。 

而美室（香港）設計公(gōng)司總經理(lǐ)何倬樑更是直言，“（展裝(zhuāng)業）一直很(hěn)亂，門檻實在太低了。很(hěn)多(duō)人從業僅兩三年就出來單幹，自己開公(gōng)司、開工(gōng)廠了。” 

更有(yǒu)甚者，仗着手上有(yǒu)十幾二十個固定的長(cháng)期客戶資源，便以個人形式接單，不正常上班，時間自由支配，且收入比正常上班高，隻需要挂靠在某公(gōng)司名(míng)下，有(yǒu)個名(míng)頭。 

如此惡性競争，直接受害的便是展裝(zhuāng)公(gōng)司自身，據業内人士透露，正常毛利潤達30%的一單活，淨利潤約有(yǒu)10%，除去雜費約5%，真正屬于展裝(zhuāng)公(gōng)司淨利潤的僅剩5%。 

但就為(wèi)了這5%，亦有(yǒu)人擠破頭皮。據吳建華教授了解的信息顯示，目前廣州市場，從事展覽搭建的公(gōng)司有(yǒu)3000至4000家，其中(zhōng)專業展覽搭建公(gōng)司，即以展覽服務(wù)公(gōng)司、展示公(gōng)司注冊的約有(yǒu)1000家。其他(tā)的則是廣告公(gōng)司、文(wén)化傳播公(gōng)司，甚至是無牌無證的包工(gōng)隊、兩三個人的皮包公(gōng)司。 

出路 

應以資質(zhì)論英雄 

幾千家公(gōng)司同搶一塊利潤不斷削弱的蛋糕，隻是廣州展裝(zhuāng)業混亂局面的冰山(shān)一角。吳建華教授對記者直言，“這已經成為(wèi)一個老生常談的問題了。說來原因很(hěn)多(duō)，也比較複雜。諸如有(yǒu)政府方面的原因，也有(yǒu)主辦(bàn)方、場館方和參展商(shāng)的原因。但具(jù)體(tǐ)來看，主要是搭建市場競争無序、門檻太低、行業缺乏自律等幾大因素。” 

其中(zhōng)門檻太低這一因素尤被業内人士痛恨。一位浸淫展裝(zhuāng)業多(duō)年的人士表示，目前廣州展裝(zhuāng)行業有(yǒu)許多(duō)搭建公(gōng)司，沒有(yǒu)正式合格的安(ān)全員，沒有(yǒu)任何工(gōng)程師，其設計與施工(gōng)人員多(duō)不具(jù)備專業資質(zhì)，隻憑經驗控制和減少事故的發生。 

這直接導緻造成展裝(zhuāng)惡性事件出現的原因複雜化。吳建華舉例稱，展裝(zhuāng)業處于行業的末梢，如果場館方、主辦(bàn)方等招商(shāng)規範，展裝(zhuāng)行業的發展就會比較正常。然而，實際情況并非如此。“以近期舉辦(bàn)的家具(jù)展來說，主辦(bàn)方要求參展商(shāng)買搭建工(gōng)人人身意外險和公(gōng)共責任險，這原本是一件非常好的事情。然而，由于各方未能(néng)很(hěn)好的溝通，協商(shāng)出共赢或者多(duō)赢的模式，結果是所有(yǒu)的保險費轉嫁給了搭建商(shāng)。由于搭建商(shāng)要消化這筆(bǐ)成本，從而會導緻搭建質(zhì)量的下降和無法得到保證。” 

上述的“以價格論英雄”令業内人士憂心忡忡，作(zuò)為(wèi)中(zhōng)國(guó)三大會展城市之一，廣州展裝(zhuāng)業在整個展覽業的市場占有(yǒu)份額正在逐漸縮小(xiǎo)，而北京和上海已經逐漸在梳理(lǐ)着這種惡性競争，長(cháng)此以往，越拉越大的距離不得不引起政府部門、行業協會、展裝(zhuāng)公(gōng)司以及相關業内人士的正視。

                                                     --甯波拓峰廣告展覽有(yǒu)限公(gōng)司（www.topfront.com.cn）