歐美展會之風格差異

核心提示：

    受曆史傳統、地域和文(wén)化因素的影響，世界各國(guó)的展覽會呈現明顯的地域特點，具(jù)有(yǒu)各自不同的辦(bàn)展風格。從總體(tǐ)上看，歐美地區(qū)展覽會的質(zhì)量、貿易效果和辦(bàn)展水平都高于其他(tā)地區(qū)，基本代表了當今世界展覽業發展的最高水準，我國(guó)企業出境參展最多(duō)、最集中(zhōng)的也是歐美展覽會。而歐美展覽會在辦(bàn)展方式和展覽會風格方面，存在明顯的差異，形成各自不同的特點。了解歐美展覽會間的不同與區(qū)别，有(yǒu)利于進一步做好出國(guó)展覽工(gōng)作(zuò)，在與世界接軌中(zhōng)逐步摸索和形成有(yǒu)中(zhōng)國(guó)特色的辦(bàn)展風格。

    明顯的差異，形成各自不同的特點。了解歐美展覽會間的不同與區(qū)别，有(yǒu)利于進一步做好出國(guó)展覽工(gōng)作(zuò)，在與世界接軌中(zhōng)逐步摸索和形成有(yǒu)中(zhōng)國(guó)特色的辦(bàn)展風格。      

    從展覽會數量和規模的角度比較，歐洲的展覽會明顯地具(jù)有(yǒu)數量多(duō)、規模大的特點。據統計，每年在歐洲舉辦(bàn)的貿易展覽會約占世界總量的60%，而且歐洲展會規模巨大，參展商(shāng)數量和觀衆人數衆多(duō)，絕大多(duō)數世界性“航母”級超大型和行業頂級展覽會都在歐洲舉辦(bàn)。     

    從曆史的角度比較，歐洲的展覽會是從中(zhōng)世紀的“周市”發展而來。周市是指每周辦(bàn)一次的集市貿易，如古羅馬的魚市、米市、油市等，都是專門為(wèi)買賣雙方的交易活動作(zuò)為(wèi)宗旨，因而歐洲的展覽會一直具(jù)有(yǒu)很(hěn)強的貿易性。北美展覽會始于18世紀，起源于專業協會的年度會議，展覽隻作(zuò)為(wèi)年度會議的一項輔助活動，而且隻是一種信息發布和形象性展示，展覽會的貿易成交和市場營銷功能(néng)曾在很(hěn)長(cháng)一段時間裏并不為(wèi)企業所重視。這就是為(wèi)何現在仍有(yǒu)許多(duō)美國(guó)展覽會與專業協會年度會議合在一起同時舉辦(bàn)的原因。由于北美展覽會的貿易性不及歐洲，因此貿易展覽會在歐洲企業開展市場營銷和貿易促銷中(zhōng)所發揮的作(zuò)用(yòng)大于其在北美所發揮的作(zuò)用(yòng)，從而導緻歐美企業對展覽會的重視和利用(yòng)程度也存在較大的差異。據統計，歐洲企業編制市場營銷費用(yòng)年度預算中(zhōng)，用(yòng)在參加展覽方面的費用(yòng)約占其總預算的50%，而美國(guó)企業用(yòng)在這方面的費用(yòng)隻占其年度市場營銷費用(yòng)預算的16.5%。      

    參加歐洲展覽會的參展商(shāng)和參觀者經常有(yǒu)一個共同的感受———參展商(shāng)來自世界各地，而且觀衆也同樣來自五湖(hú)四海，在那裏，展覽會影響早已超出國(guó)界和地域的限制，成了名(míng)副其實的國(guó)際盛事。與歐洲相比，美國(guó)雖然是世界經濟強國(guó)，但展覽會的國(guó)際性遠(yuǎn)不及歐洲。在大多(duō)數情況下，美國(guó)展覽會更多(duō)地是為(wèi)了滿足美國(guó)各州間貿易往來的需要。在美國(guó)展覽會上，最活躍的交易是在批發商(shāng)和零售商(shāng)間進行，外國(guó)參展商(shāng)的成交常常是小(xiǎo)批量的，單個合同成交額一般都小(xiǎo)于歐洲。盡管如此，由于美國(guó)市場容量巨大，美國(guó)展覽會對國(guó)外參展商(shāng)的吸引力仍然不小(xiǎo)。     

    歐美展會形成了各自不同的風格和特點，歐洲的展覽館或會展中(zhōng)心一般都由專門的博覽局來管理(lǐ)和經營，它們除自己舉辦(bàn)展覽會，向一些專業協會組織或私有(yǒu)展覽公(gōng)司出租展館外，有(yǒu)的還擁有(yǒu)自己的專業展覽服務(wù)部門，可(kě)以向其他(tā)展覽會組織者和參展企業提供相關展覽服務(wù)，如道具(jù)租賃和展館施工(gōng)等，這與美國(guó)的做法也有(yǒu)很(hěn)大的不同。美國(guó)展覽場地的所有(yǒu)者與展覽會的組織者截然分(fēn)開，展覽館出租展覽場地和設施，沒有(yǒu)自己的展覽項目，而展覽會組織者一般沒有(yǒu)自己的展覽館，辦(bàn)展時需要從展覽場地的所有(yǒu)者那裏租用(yòng)展覽館和設施。還有(yǒu)就是歐洲絕大多(duō)數國(guó)家的政府都十分(fēn)重視展覽業的發展，因此歐洲展覽業在經濟生活中(zhōng)的影響力以及政府對展覽業的支持力度常常超過美國(guó)。
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